Normalisatie van cannabis toont verschuiving in verkooppatronen voor feestdagen
industrie evolueert snel in vergelijking met volwassen markten zoals Californië. "Misschien wel het meest opvallende verschil in november was hoe de afbraak van producten in Michigan de hele maand gelijk bleef, waar ze in 2021 vlak voor de vakantie de voorkeur gaven aan meer eetwaren en cartridges", zei Tomares. "Het is opvallend hoeveel stabieler Michigan in 2022 is dan in '21, en hoeveel meer het op Californië lijkt."
Tomares voegde er ook aan toe dat we ook een verschuiving in het koopgedrag beginnen te zien. "In Californië, een relatief volwassen markt, bleven de aankopen jaar-op-jaar grotendeels consistent in termen van productstoringen. Consumenten in Michigan werden vorig jaar aangetrokken tot meer subtiele of 'gezinsvriendelijke' producten zoals cartridges en eetwaren: in 2021 zullen die producten piekte van 37 procent van de transacties tijdens de eerste week van november tot 43 procent voor de week van Thanksgiving. Dit jaar zag de maand er veel normaler uit, met cartridges en eetwaren die goed waren voor ongeveer 40 procent plus van de omzet tijdens elke week in november.
De Chief Knowledge Officer van New Frontier Data, Dr. Amanda Reiman, suggereert dat de normalisatie van cannabis waarschijnlijk de reden is dat de verkoop niet het hoogst is op voorheen voorspelbare dagen. "Ik denk dat het de normalisering en toegenomen toegang in het hele land is die de verandering in het kopen van vakanties stimuleert", zei Reiman. "Niet alleen voelen mensen zich meer op hun gemak bij het gebruik van hun reguliere producten op meer plaatsen en met meer mensen, maar cannabis is in meer staten verkrijgbaar, dus het is niet zo nodig om een voorraad in te slaan voordat je gaat als je het overal kunt krijgen. veel mensen zouden waarschijnlijk liever wachten en cannabis kopen op hun bestemming dan het in een vliegtuig te nemen."
DOOR NICOLE POTTER HOGE TIJDEN
Consumenten die tijd doorbrengen met familie en vrienden op of rond Thanksgiving is ook een punt van overweging. New Frontier Data deelde dat 44 procent van de consumenten hun cannabis van vrienden of familie koopt, en 29 procent zegt dat dit hun primaire bron van toegang is. In sommige staten die alleen voor medische doeleinden geschikt zijn, en ook in staten die nog steeds geen cannabiswetgeving hebben, is familie de belangrijkste bron van cannabis.
Eerdere gegevens hebben aangetoond dat 68 procent van de mensen consumeert met anderen, 21 procent consumeert met broers en zussen, 19 procent met uitgebreide familieleden, 11 procent met ouders en 6 procent met hun kinderen. Bovendien zegt 85 procent van de consumenten dat hun familie op de hoogte is van hun cannabisgebruik en zegt 59 procent dat hun familie de consumptie steunt.
New Frontier Data vergeleek de verkoopgegevens van cannabis voor de maand november in 2021 en 2022, waaruit een verschuiving in verkooppatronen blijkt. Terwijl Groene Woensdag de op twee na meest winstgevende omzet was in 2021, verzamelde de omzet in 2022 op vrijdag 4 november; vrijdag 11 november; en zondag 18 november waren bijna gelijk aan 23 november (de Groene Woensdag van dit jaar) en 25 november (Black Friday). New Frontier Data heeft veel van zijn vooraanstaande experts geraadpleegd om de redenering achter deze verandering te analyseren.
Volgens Noah Tomares, Senior Research Analyst van New Frontier Data, is de Thanksgiving-gerelateerde consumptie van cannabis in Michigan ook een gangbare praktijk, waarbij 40 procent tijd doorbrengt met familie of echtgenoten tijdens het consumeren, 38 procent aangeeft cannabis en eten te combineren, en 33 procent kookt met cannabis. .
Over het algemeen gelooft Tomares dat deze activiteiten de komende jaren meer genormaliseerd zullen worden. "We verwachten dat naarmate markten volwassener worden en nieuwe markten online komen, de voorkeuren van de consument steeds meer genormaliseerd zullen worden en de aanschaf van cannabis steeds meer geïntegreerd zal worden in de dagelijkse routines van de consument," zei Tomares. "Nu al geeft 48 procent van de consumenten aan alleen een apotheek te bezoeken nadat ze leeg zijn, in tegenstelling tot het plannen van een speciale reis. Nu er nieuwe markten opengaan met lagere aankoopdrempels, kunnen consumenten minder druk voelen om cannabis te kopen vóór reizen of sociale evenementen. Zoals dit uitpakt, kunnen we zien dat sommige niet-officiële feestdagen een minder belangrijke rol spelen bij de aankoopbeslissingen van consumenten."
DOOR NICOLE POTTER uit HIGHTTIMES
